¿Qué se busca con una marca global de las cooperativas?
La marca global de las cooperativas fue presentada por la Alianza Cooperativa Internacional el pasado 2 de noviembre. La marca ha sido diseñada con la retroalimentación proporcionada por los cooperativistas de todo el mundo, en un proceso supervisado por el Comité de Comunicaciones de la ACI, que está presidido por el Secretario General de Cooperativas del Reino Unido, Ed Mayo.
El logo cooperativa, diseñado por Calverts, la cooperativa creativa con sede en Londres, fue la encargada por la ACI en el mes de marzo para crear la identidad común y se ha puesto en marcha en la Conferencia Global de la Alianza en Ciudad del Cabo.
Según Mayo, "La idea de una marca común para el movimiento cooperativo está implícito en muchas de las imágenes que asociamos con las cooperativas con el tiempo. El wheatsheaf, las abejas, los círculos, las manos, el arco iris. Todas ellas han sido las imágenes que han ayudado a unir al movimiento cooperativo a través del tiempo. "La gran calidad de la marca cooperativa, es que se mire y de inmediato te parece si somos nosotros. Eso es lo que somos".
En abril, la Encuesta Global de Identidad Cooperativa, reunió a más de 1.000 visitas de 86 países que integran el movimiento. Se pidió a la gente a elegir los colores que mejor asocian con las cooperativas, así como lo que significa ser una cooperativa.
Los resultados de la encuesta fueron incluidos en el proceso de diseño: marca, paleta de colores, slogan; esto es algo con lo que todas las cooperativas se pueden alinear para diferenciarse de otros tipos de negocios.
El señor Mayo insistió en que la identidad cooperativa es un elemento clave para la realización de nuestro propio potencial como movimiento. «Puede ser una fuerza unificadora, la nueva marca cooperativa puede ser algo que ayude a tejer juntos un movimiento más amplio».
Una serie de imágenes se han dado a conocer como parte de la nueva identidad visual. Estos han sido desarrollados por Brand Out Loud, una agencia de branding sin fines de lucro con sede en La Haya, Países Bajos.
El Consejo de Administración de la ACI-Américas trato este tema en su reunión en ciudad de León, los días 5 y 6 de diciembre a efectos de tomar importantes decisiones en cuanto a su uso por parte de las cooperativas de las Américas.
Si bien tras el lanzamiento de la nueva logo-marca en la Asamblea General de la ACI varias organizaciones de la región comenzaron a utilizarlo especialmente en las redes sociales y sitios web, será el Consejo de Administración de la ACI-Américas quien defina aspectos vinculados a las distintas alternativas de uso del logo-marca.
Se trata de decisiones que provocarán cambios profundos en la imagen de las cooperativas de la región por lo que es de suma importancia adoptar una posición unificada en cuanto a las distintas alternativas y usos.
Una vez adoptadas estas decisiones estaremos todos en mejores condiciones de sumarnos a esta iniciativa, teniendo en cuenta que el correcto uso de la nueva imagen será fundamental para aumentar nuestra visibilidad y por lo tanto lograr mayor reconocimiento como movimiento global.
Fuente: ACI
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